Jeg lar meg ikke påvirke av reklame.
Det har jeg bestemt meg for.
Jeg hopper over annonsene. Scroller videre. Kjøper det jeg trenger.
Jeg er tross alt et voksent menneske.
Så kom jeg over en video med Babak Behrad om hvordan reklame påvirker oss.
Og jeg begynte å tenke på dem som kanskje møter mest av den.
De unge.
Før var reklame reklame
Det var egentlig ganske greit.
En annonse sto i avisen.
Et reklameinnslag avbrøt filmen.
Noen ville selge deg noe, og begge parter visste det.
Så kom influenseren.
Hun lager frokost.
Forteller om gårsdagen.
Har sovet dårlig.
Prøver en ny genser.
Og et sted mellom kaffekoppen og genseren ligger reklamen.
Det er en ganske genial plassering.
En venn du ikke kjenner
Forskerne har et litt tungt ord for noe ganske enkelt:
Parasosial relasjon.
Vi følger et menneske lenge nok til at vi begynner å føle at vi kjenner vedkommende.
Vi kjenner hunden.
Kjæresten.
Leiligheten.
Ferien.
Hva hun spiser til frokost.
Hun kjenner ikke oss.
Likevel kan forholdet oppleves personlig.
Og da skjer det noe interessant med reklamen.
Den kommer ikke fra et firma.
Den kommer fra henne.
Jeg stoler på deg
Dette ser ut til å ha særlig betydning for unge.
Forskning blant ungdom finner sterkere sammenheng mellom influensermarkedsføring og kjøpelyst når influenseren oppfattes som en venn eller et idol.
Det er kanskje ikke så merkelig.
Vi har alltid latt oss påvirke av mennesker vi liker og stoler på.
Forskjellen er rekkevidden.
En venn kunne anbefale et par sko.
Nå kan den samme følelsen av anbefaling komme fra en person med 400 000 venner.
Som ikke er venner.
Så skriver vi «reklame»
Derfor har vi regler.
Reklame skal merkes.
Det hjelper.
Studier viser at unge blir flinkere til å forstå at innholdet er reklame når det merkes tydelig.
Men her kommer det interessante.
Å forstå at noe er reklame betyr ikke nødvendigvis at påvirkningen forsvinner.
Du kan lese ordet REKLAME.
Og fortsatt like personen.
Fortsatt ønske deg skoene.
Det er en ganske viktig forskjell.
De andre
Jeg jobber selv med kommunikasjon.
Jeg velger bilder.
Overskrifter.
Ord.
Jeg forsøker å få mennesker til å stoppe opp.
Så jeg burde kanskje være blant dem som er vanskeligst å påvirke.
Jeg kjenner jo knepene.
Det er i hvert fall det jeg forteller meg selv.
Jeg lar meg ikke påvirke av reklame.
Det har jeg bestemt meg for.